Voldoet de Masterclass aan jouw behoeften?
Jij bent verantwoordelijk voor een merk en/of de merkportfolio van een organisatie of je adviseert op dit niveau. De uitdaging is om te zorgen dat het merk of de merkportfolio toekomstbestendig is en past bij de strategische uitdagingen van de organisatie.
Jij wilt jouw eigen onderbouwde visie vormen, hierover kunnen sparren met het bestuur, en de organisatie meenemen in de merkontwikkeling.
- Welke theorieën en tools kun je inzetten om het merk/ de merkportfolio te analyseren?
- Hoe richt je een merkenportfolio in zodat die aansluit bij de organisatie én de markt?
- Hoe zorg je dat een merk of merkportfolio richtinggevend is voor productontwikkeling, dienstverlening en communicatie?
Wat levert het jou op?
In de Masterclass Brandportfolio & Extensions leer je de theorie & de praktische tools om een merkportfolio slimmer in te richten en strategische keuzes te maken rondom innovatie, design en communicatie.
Voor wie?
Deze Masterclass is bedoeld voor:
Merk-, marketing- en communicatieprofessionals van commerciële en publieke organisaties die te maken hebben met fundamentele en praktische vragen rondom de inrichting van de merkportfolio. En merkadviseurs en -strategen die voor zichzelf of bij een bureau werken en hun strategische kennis op dit terrein willen vergroten.
Wie verzorgen de Masterclass?
Masterclass Brand Portfolio & Extensions wordt verzorgd door Onno Maathuis en Mary Hoogerbrugge (De Positioneerders). Onno is gepromoveerd op een onderzoek naar merkportfolio-management. Samen met Mary heeft hij de afgelopen jaren veel organisaties geholpen bij het inrichten van hun merkportfolio en het nemen van beslissingen over merken bij fusies, productintroducties en (her-)positionering. Zie ook www.depositioneerders.nl.
Onno & Mary presenteren theoretische inzichten, praktische modellen en veel praktijkervaringen en -cases. Hans Middelhoek (USP Company) geeft verdieping op het onderwerp ‘brand extensions en innovatie’, Remko Herremans (ABN AMRO) presenteert ervaringen en inzichten uit de praktijk van portfoliomanagement.
Bij inhoudelijke vragen over deze masterclass, mail Onno op onno@irisacademy.nl.
Bekijk het volledige opleidingsprogramma
