Hans is partner bij The USP Company. Dit is een innovatiebureau dat helpt met het ontwikkelen van proposities die niemand kan weerstaan. Een bureau dat de merkstrategie koppelt aan de ontwikkeling van een nieuw product of een nieuwe belofte. Dagelijks helpen ze bedrijven om hun concurrentievoordeel te maximaliseren, om hun merken te laten groeien en de omzet te verhogen.