Masterclass: Duivelse Dilemma’s in Merk, Reputatie en Leiderschap

De rol van communicatie- en marketingprofessionals is fundamenteel veranderd. Waar het vak ooit draaide om positioneren, campagnes en reputatiemanagement, raakt het vandaag direct aan leiderschap, moraal en besluitvorming.

Merken worden niet alleen beoordeeld op wat zij zeggen, maar op wat zij doen en laten. Interne cultuur en externe reputatie zijn niet langer te scheiden. Vraagstukken die vroeger communicatief waren, zijn nu bestuurlijk van aard.

In deze context is vakmanschap alleen niet voldoende. Van communicatie- en marketingleiders wordt verwacht dat zij richting geven wanneer belangen botsen, waarden onder druk staan en er geen eenduidig juist antwoord bestaat.

Deze masterclass is bedoeld voor professionals die dit herkennen. Die ervaren dat hun rol uitdagender is geworden, dichter tegen de boardroom aan ligt en vraagt om scherp oordeel, rust en verantwoordelijkheid.