Ivar, ooit als marketeer geschoold bij KPN/Hi, heeft de afgelopen jaren meerdere organisaties, waaronder ASN Bank, de Hartstichting en Pathé begeleid bij het aanscherpen van hun merkpositionering. Sinds 2020 is hij Algemeen Directeur bij de Nationale Bioscoopbon. De afgelopen 20 jaar heeft hij ruime ervaring opgedaan met het vertalen van strategische marketingvraagstukken naar effectieve campagnes. Bij de Nationale Bioscoopbon heeft hij met zijn team, op basis van een heldere missie én een nauwe samenwerking met zowel zijn creatieve als zijn digitale bureau gewerkt aan de prijswinnende transformatie van de bekende traditionele fysieke cadeaukaart naar een zeer innovatieve digitale beleving.