Alec is eindverantwoordelijk voor de besturing van de organisatie WAAR Nederland B.V. Als visionair gelooft hij in de kansen om een commerciële, duurzame en fair trade groothandel en winkelformule te exploiteren. Alec heeft als sociaal ondernemer en investeerder een belangrijke bijdrage geleverd aan het succes van een groot aantal bekende duurzame merken.